Instagram staat nooit stil. Nieuwe functies, extra statistieken en kleine algoritmewijzigingen duiken continu op in de app. Maar wat betekenen die updates nu écht voor je bereik en engagement?
In de tussentijd blijft het platform groeien: inmiddels telt Instagram 8,9 miljoen gebruikers in Nederland, een stijging van 8 procent ten opzichte van vorig jaar. Die combinatie van groei en vernieuwing maakt het belangrijker dan ooit om scherp te blijven op wat er verandert. Ik neem je mee in 7 nieuwe Instagram-updates.
1. Meer posten = meer engagement
Hoe vaker je post op Instagram, hoe groter je kans op groei. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Buffer, dat meer dan 2 miljoen feedposts analyseerde. Accounts die 3 tot 5 keer per week posten, zien hun volgersgroei al flink toenemen. En wie richting 6 tot 9 posts per week gaat of zelfs vaker, versnelt die groei nog verder. Het gaat hierbij om feedcontent zoals foto’s, Reels en carrousels; Stories zijn buiten beschouwing gelaten.
Bron: Socialmediatoday
Ook het bereik krijgt een boost. Bij 3 tot 5 posts per week stijgt het bereik per post gemiddeld met zo’n 12 procent, bij ongeveer 10 posts per week zelfs tot 24 procent. Meer posten vergroot simpelweg de kans om op te duiken in feeds en op de Verken-pagina. Wel geldt: kwaliteit blijft doorslaggevend. Vaker posten werkt alleen als je content relevant en waardevol blijft voor je publiek.
2. Extra statistieken Instagram Reels
Nog meer inzicht in de resultaten van je Reels? Instagram breidt zijn statistieken voor Reels verder uit en geeft makers meer grip op wat wel en niet werkt. Er zijn twee nieuwe inzichten aan toegevoegd: retentie en skip rate, laat Instagram weten.
1. Retentie
Instagram introduceert een nieuwe retentie-grafiek voor Reels die laat zien waar kijkers afhaken tijdens het afspelen. Die lijn zakt altijd, maar hoe vlakker hij blijft, hoe beter je Reel scoort. Zie je een plotselinge dip? Grote kans dat de lange intro, die trage overgang of dat ene saaie shot de boosdoener is. Zie het als een heatmap voor aandacht: perfect om je volgende Reel strakker te monteren.
2. Skip-rate
De bekende view rate maakt plaats voor skip rate. Deze statistiek laat zien hoeveel mensen je Reel al in de eerste drie seconden weg swipen. Een hoge skip rate betekent meestal dat je opening niet sterk genoeg is, denk aan een te lange opbouw of geen duidelijk haakje.
Wil je dit verbeteren, dan moet je vanaf frame één duidelijk maken waarom iemand moet blijven kijken. Bijvoorbeeld door meteen te starten met het eindresultaat of de belofte van je Reel. Denk aan: je opent met ‘Dit doen 90% van de mensen fout op Instagram’ en laat daarna pas zien hoe je het wél moet doen.
Samen geven deze inzichten je een soort backstagepas tot het gedrag van je kijkers. Gebruik die data slim, experimenteer met hooks, tempo en verhaallijn, en laat elke nieuwe Reel een stukje beter worden dan de vorige.
3. Shares belangrijker dan reposts
Wat werkt nu écht beter op Instagram: reposts of shares? Een experiment van Brock Johnson met twee identieke carrousels geeft een opvallend duidelijk antwoord. De enige variatie zat in de call-to-action: de ene post vroeg om een repost, de andere om delen in Stories. Die kleine aanpassing had een groot effect, want de post waarin werd opgeroepen om te delen in Stories leverde meer dan vijf keer zoveel views op.
De conclusie is helder: shares spelen een grote rol bij het vergroten van bereik. Likes en saves groeien vaak mee als een post goed presteert, maar ze zijn niet de motor achter dat succes. Reposts zorgen vooral voor een langer doorlopend bereik, terwijl shares je content in één klap bij een nieuw publiek brengen. Wil je dus meer zichtbaarheid, dan is mijn boodschap aan jullie simpel: maak content die mensen willen delen (in hun Stories).
4. Concurrentieanalyse in professioneel dashboard
Ook het professioneel dashboard is uitgebreid met een nieuwe functie: de concurrentieanalyse. Daarmee kun je je account naast dat van anderen leggen en zien hoe je het doet ten opzichte van elkaar. Je selecteert tot tien accounts en krijgt een zij-aan-zij overzicht van volgersgroei en hoe vaak er wordt gepost, verdeeld over Reels, feedposts en advertenties.
Handig? Tot op zekere hoogte, maar de cijfers zijn vrij basic en gaan niet veel verder dan het aantal posts en volgers. Je ziet dus geen diepere trends, geen gezamenlijke grafieken en ook geen echte prestatie-indicatoren zoals klikken of shares. Wél kun je, als een concurrent likes verbergt, losse data bekijken.
En dat roept bij mij als trouwe Instagram-gebruiker vragen op, want volgers hebben steeds minder invloed op succes op Instagram. De feed wordt steeds meer gestuurd door algoritmes, en draait veel meer om bereik, weergaven en delen. Ik hoop dat deze inzichten in de toekomst wel zichtbaar worden in de concurrentieanalyse.
Het vergelijken van statistieken kan helpen om je groei globaal te positioneren of iets te laten zien aan klanten of collega’s, maar het vertelt nog niet het hele verhaal. Zie het daarom vooral als een eerste versie: interessant om mee te spelen, maar nog geen doorslaggevend meetinstrument voor je strategie.
Let op: het kan zijn dat deze functie nog niet voor iedereen zichtbaar is.
5. Openbare berichten delen in Stories
Instagram maakte het delen van content eenvoudiger met een nieuwe toevoeging aan de Story-repostfunctie. Gebruikers kunnen daardoor niet alleen Stories delen waarin ze zijn getagd, maar ook elk openbaar Story-bericht opnieuw plaatsen in hun eigen Stories.
Daarmee bouwt Instagram voort op de eerder geïntroduceerde repost-opties voor feedposts en Reels, met als duidelijk doel: meer zichtbaarheid voor originele makers en minder gedoe met screenshots of handmatige reposts. Het levert een aantal voordelen op:
- Meer bereik voor creators, mét duidelijke naamsvermelding.
- Makkelijker Stories delen zonder screenshots of omwegen.
- Minder ruimte voor content zonder correcte vernoeming.
- Extra zichtbaarheid en deelkansen voor merken.
- Meer motivatie voor makers om originele content te blijven posten.
Deze functie past binnen Instagram’s bredere strategie: delen wordt belangrijker dan liken en originele content krijgt meer ruimte om te circuleren.
6. Reageren belangrijker dan gedacht
Reageren op Instagram lijkt misschien klein werk, maar de impact blijkt verrassend groot. Uit een grootschalige analyse van Buffer, gebaseerd op meer dan 700.000 posts, bleek dat berichten van makers die actief reageren op comments gemiddeld 21% meer engagement opleveren. Geen geheime hack, geen algoritmetrucje, gewoon doen waar social media ooit voor bedoeld was: sociaal zijn.
Waarom werkt dat zo goed?
- Gesprekken onder je post blijven langer actief.
- Mensen besteden meer tijd aan je content.
- Je bouwt sterkere relaties op met je volgers.
Instagram herkent die interacties en beloont ze, of het nu in de feed, Reels, Stories of Explore is. Het mooie is dat je er geen extra content voor hoeft te maken. Plaats je post, blijf even hangen om te reageren en herhaal dat consequent. Simpel én verrassend effectief.
Daarnaast zijn comments een laagdrempelige manier om nieuwe dingen te testen. Wil je meer weten over hoe comments invloed hebben op je socialmedia-strategie? Julia Helmich vertelt er alles over in haar artikel.
7. Klikbare link in Reels
Instagram heeft Reels weer wat interactiever gemaakt: je kunt nu een klikbare link toevoegen in je video, bijvoorbeeld naar je eigen profiel of een andere Reel. En juist daar zit de kracht.
Reels zijn een belangrijk contactmoment met jouw volgers én niet-volgers. Door slim te linken naar je profiel of naar een eerdere video, stuur je kijkers direct door naar meer van jouw content. Je houdt mensen dus langer binnen jouw content, zonder afhankelijk te zijn van alleen die ene video.
Voor bedrijven opent dat creatieve mogelijkheden. Denk aan een teaser die doorlinkt naar een uitgebreide uitleg, een serie Reels die je aan elkaar koppelt of een productintro die eindigt met “Bekijk deel 2 op ons profiel”. Dat zorgt voor meer samenhang in je content, omdat je Reels niet langer los van elkaar staan, maar elkaar versterken. Tegelijk creëer je extra doorklikmomenten, waardoor kijkers sneller geneigd zijn om verder te kijken in plaats van weg te scrollen. Elke Reel wordt zo een ingang naar meer van jouw content, in plaats van een eenmalig contactmoment. En misschien wel het belangrijkste: je krijgt meer grip op de aandacht die je al hebt verdiend in de Reels-feed.
Met welke Instagram-updates of nieuwe feature ga jij aan de slag?
Bron header-afbeelding: PixieMe / Shutterstock.com
