Jouw zoekopdracht in Google bestaat allang niet meer uit drie simpele woordjes – het zijn tegenwoordig complete vragen geworden. En het antwoord dat je terugkrijgt? Een uitgebreid, conversationeel antwoord dat precies ingaat op jouw vraag.
Volgens Google zijn zoekopdrachten via AI Mode gemiddeld drie keer langer dan traditionele zoekopdrachten. Mensen zoeken niet meer alleen op “sneakers kopen”, maar vragen iets als: “Ik zoek een witte sneaker voor dagelijks gebruik én voor een bruiloft, liefst onder de €100.” Ideeën, situaties en wensen worden gezocht. Dit soort “brainstorm-zoekopdrachten” groeien hard.
Wat betekent dit voor jou als adverteerder of marketeer? Zoekwoorden alleen zijn niet meer voldoende. Dat betekent ook dat de manier waarop Google advertenties toont fundamenteel aan het veranderen is. In dit artikel zet ik de belangrijkste updates van Google Marketing Live 2026 voor je op een rij.
Nieuwe advertentieformaten in Search: Google geeft search advertenties een nieuwe vorm
Google werkt hard aan het integreren van advertenties in de nieuwe conversationele zoekervaring. Omdat deze zoekervaring draait om uitgebreide, persoonlijke antwoorden en aanbevelingen, volstaat de simpele tekstadvertentie van vandaag niet meer. Daar worden enkel een paar koppen en beschrijvingen getoond en zijn we beperkt tot 30-90 tekens.
Tijdens Google Marketing Live 2026, introduceerde Google drie nieuwe advertentieformaten die zichtbaar zullen zijn in AI Mode via search advertenties (met AI Max) :
1. Conversational discovery ads
Dit zijn advertenties die het antwoord zijn op iemands vraag. Gemini genereert op basis van jouw website, productfeed en AI Brief, een rijkere advertentie met meer tekst en context rondom jouw aanbod. Dat betekent overigens wel dat je SEO op orde moet zijn. De content op je website vormt de basis voor wat Gemini genereert.
2. Highlighted answers
Deze advertenties verschijnen als gesponsorde tekstsuggestie in een lijst van AI-aanbevelingen. Vergelijkbaar met hoe je nu zoekresultaten ziet in AI Mode, maar dan met een Sponsored-label erbij.
3. Direct Offers
Deze advertentievariant werd begin 2026 al in beta gelanceerd, maar krijgt nu een uitbreiding. Hiermee kun je producten als bundle of tijdelijke aanbieding tonen op het moment dat iemand actief op zoek is.
Ook buiten AI Mode verschijnen nieuwe advertentieformaten in de reguliere zoekresultaten met AI Overviews:
1. AI-powered Shopping ads
Dit zijn uitgebreidere shoppingadvertenties waarbij Gemini extra tekst en context genereert op basis van je websitecontent én je productfeed uit Google Merchant Center. Mijn advies: zorg dat je productfeed compleet is. Vul ook de optionele velden met belangrijke infomatie over je product en zorg dat dit in Google Merchant Center komt te staan. Hoe meer context Gemini heeft, hoe beter de advertentie.
2. Business Agent for Leads
Dit is misschien wel het meest opvallende nieuwe format. Potentiële klanten kunnen direct via de advertentie vragen stellen en zelfs een formulier invullen zonder je website te bezoeken. Gemini genereert op basis van jouw input de informatie en het formulier. Jij ontvangt vervolgens de lead.
Al deze nieuwe advertentietypes hebben één ding gemeen: je kiest niet meer welk format op welk moment verschijnt. Dat bepaalt het algoritme. Maar je hebt wel invloed via de nieuwe AI Brief-functie: een creatieve briefing waarin je Gemini vertelt wie je bent, wat je doet en wie je ideale klant is. Zie het als het briefen van een bureau.
AI Max: eigenlijk geen optionele functie meer
AI Max voor Search is nu officieel uit beta en wereldwijd beschikbaar. Volgens Google zijn de cijfers zijn duidelijk: campagnes met AI Max zien gemiddeld 27% meer conversies ten opzichte van handmatig beheerde campagnes.
Maar er is nog een praktische reden om ermee te starten: veel van de nieuwe advertentieformaten, zoals Conversational discovery ads en Highlighted answers, worden automatisch ingezet via AI Max en Performance Max. Gebruik je deze campagnetypes niet? Dan mis je simpelweg nieuwe advertentiemogelijkheden. Je kunt niet zelf selecteren welk format wordt getoond. Dat bepaalt Google op basis van de zoekopdracht en context.
Wil je grip houden op je merkidentiteit? Dat kan via de AI Brief.
YouTube, DemandGen en Maps: meer kanalen, meer bereik
Google benadrukte het weer eens tijdens Google Marketing Live 2026: de beste combinatie blijft Google Search en YouTube. En dat wordt binnenkort nog sterker. Ask YouTube is een nieuwe conversationele zoekfunctie binnen YouTube, die deze zomer in de VS wordt uitgerold. Gebruikers kunnen vragen stellen en direct antwoord krijgen, inclusief video-aanbevelingen. Een soort AI mode, maar dan voor video.
Ook Demand Gen-campagnes krijgen een uitbreiding. DemandGen is inmiddels een van de populairste campagnetypes voor visuele advertenties. Advertenties worden uitgeserveerd op doelgroep met hoge intentie door het slimme algoritme wat erachter zit. Tot nu toe draaien deze advertenties op: YouTube, Discover, Gmail en het Google Display Netwerk. Vanaf deze zomer worden DemandGen advertenties ook vertoond op Google Maps.
Voor lokale bedrijven is dit een serieuze kans. Iemand die in Maps zoekt naar een restaurant, winkel of dienstverlener in de buurt, kan straks jouw DemandGen-advertentie te zien krijgen. Zorg dus ook dat je Google Bedrijfsprofiel up-to-date is.
Asset Studio met Gemini Omni: betere creatives, ook zonder designer
Asset Studio bestond al als tool om beelden en video’s te genereren binnen Google Ads. Handig, zeker als je geen designer of videograaf beschikbaar hebt. Nu krijgt de tool een flinke upgrade dankzij de integratie van Gemini Omni, het nieuwe multimodale model van Google.
Gemini Omni begrijpt tekst, beeld én video tegelijkertijd. Dat betekent dat je vanuit een bestaande afbeelding of video sneller rijkere creatives kunt maken voor bijvoorbeeld je DemandGen-campagnes. Geen aparte tools en geen externe partijen nodig, want het zit gewoon in je Google Ads-account.
Ask Advisor: je nieuwe AI-agent voor het hele Google Marketing Platform
Ask Advisor wordt de nieuwe Ads en Analytics advisor. De AI-agent krijgt een upgrade en gaat ervoor zorgen dat je vragen kunt stellen over het volledige Google Marketing-platform, inclusief Google Ads en Google Analytics.
Wat kan Ask Advisor straks voor je doen?
- Proactieve, gepersonaliseerde aanbevelingen geven op basis van jouw accountdata
- Een complete campagne voor je bouwen op basis van je doelstellingen
- Optimalisaties voorstellen en doorvoeren
- Inzichten van Google Ads en Analytics combineren tot concreet advies
Ask Advisor wordt later dit jaar uitgerold en is voorlopig alleen in het Engels beschikbaar. Maar de richting is in ieder geval duidelijk: Google werkt aan een slimme assistant die niet alleen adviseert maar uiteindelijk ook zelfstandig uitvoert. Zoals Google zegt: dan kun jij als SEA-specialist je bezig houden met strategie terwijl de AI-agents van Google het werkt voor je doen.
Ook SEO moet mee
De opkomst van AI mode en AI Overviews heeft ook grote gevolgen voor organisch zichtbaarheid en dus ook voor hoe je je website en content inricht. Ook dit jaar werd er aandacht besteed aan SEO best practices tijdens Google Marketing Live. Google’s advies voor SEO is dat je expertise en ervaring moet tonen op je website. Dat zijn de belangrijkste uitgangspunten.
Een paar concrete aandachtspunten die genoemd werden:
- Schrijf specifieke en unieke content. Vermijd generieke verhalen. Deel expert-standpunten, ervaringen en reviews.
- Denk verder dan tekst. Relevante video’s en afbeeldingen vertellen veel over het onderwerp. Maar zorg wel dat je een goede mix van tekst erbij hebt staan.
- Maak je website agent-ready. Goed gestructureerd, makkelijk navigeerbaar en technisch toegankelijk, zodat AI-agents er goed mee uit de voeten kunnen.
- Houd je Google Merchant Center actueel. De AI-powered Shopping ads worden gegenereerd op basis van je productfeed. Hoe completer, hoe beter.
- Houd je Google Bedrijfsprofiel bij. Zeker nu DemandGen ook op Maps verschijnt, is dit relevant voor lokale zichtbaarheid.
En uiteraard, zoals we al vaker gehoord hebben: schrijf voor mensen, niet voor bots.
Wat moet je nu doen?
Er komt weer veel nieuws aan. Adverteren verandert snel en we kunnen als SEA-specialisten niet langer vetrouwen op alleen zoekwoorden – die zijn simpelweg niet meer toereikend. Na alles op een rijtje te hebben gezet, zijn dit mijn belangrijkste adviezen voor jou:
- Zet AI Max in voor je Search-campagnes
Ga ermee testen, zeker nu die uit Beta is. Tip: test het niet gelijk op je belangrijkste campagne, dat is misschien te risicovol. - Start met Performance Max als je er nog niet mee werkt
Een deel van de nieuwe advertentieformaten wordt via PMax uitgerold. Werk je er nog niet mee? Dan is dit het moment om met PMax-campagnes werken voor B2C en B2B. - Zorg dat je SEO op orde is
Conversational discovery ads en highlighted answers worden onder andere gegenereerd op basis van jouw websitecontent. Goede content voedt straks ook je advertenties. - Maak je Google Merchant Center compleet
Hoe vollediger je productfeed, hoe beter de AI-powered Shopping ads zijn die Gemini voor je maakt. - Houd je Google Bedrijfsprofiel actueel
Met DemandGen op Maps wordt dit nóg belangrijker. - Experimenteer met Asset Studio
Geen videograaf of designer beschikbaar? De upgrade met Gemini Omni maakt het laagdrempeliger dan ooit om kwalitatieve creatives te maken.
Google Search verandert enorm. Zoekwoorden alleen zijn niet meer genoeg. Zorg ervoor dat je de basis op orde hebt met goede content, een gevulde productfeed en een up-to-date bedrijfsprofiel. Welke update van Google Marketing Live 2026 ga jij als eerste oppakken?
