Nieuwe strategieën om jongeren te bereiken
De toekomst van jongerenmarketing is hybride, creatief en minder afhankelijk van algoritmes. Deze strategieën kan je inzetten om jongeren te bereiken:
1. Influencer marketing buiten social media
Die eenzijdige band tussen jongeren en influencers blijft bestaan, ook zonder TikTok‑feed (Valkenburg & Piotrowski, 2017). Daarom verschuift influencer marketing naar:
- podcasts
- live events
- streamingformats
- gastoptredens op scholen
- branded merchandise
Influencers verschuiven van contentmakers naar strategische cultuurdragers.
2. Gamingplatforms zoals Roblox en Fortnite
Gaming is het nieuwe schoolplein. Onderzoek naar in‑game advertising laat zien dat jongeren reclame in games als natuurlijker en minder storend ervaren wanneer deze logisch in de spelwereld is geïntegreerd en aansluit bij hun betrokkenheid tijdens het spelen (Herrewijn, 2015).
Merken kunnen inspelen op deze belevingswereld bijvoorbeeld via:
- branded worlds (FIFA World Cup‑eiland)
- in‑game events (live evenementen binnen een game)
- virtuele collectibles (digitale verzamelobjecten, zoals skins, outfits, accessoires, badges of limited edition items)
Hiermee ontstaat marketing die meer voelt als entertainment dan als reclame.
3. Onderwijs en sportclubs als natuurlijke ontmoetingsplekken
Uit Het Grote Jongerenonderzoek 2025 blijkt dat jongeren veel tijd doorbrengen op school en dat het nieuwe telefoonverbod juist zorgt voor meer offline interactie. Scholen blijven daarmee één van de weinige plekken waar jongeren elkaar fysiek en zonder digitale afleiding ontmoeten. Ook sport blijft een vaste waarde: jongeren kijken vaak live sport en sportclubs functioneren als stabiele sociale ontmoetingsplekken in hun dagelijks leven.
Voor merken liggen hier kansen via:
- sponsoring
- educatieve of maatschappelijke campagnes
- workshops en clinics
- branded sportmaterialen
- samenwerkingen met jongerenwerkers of sportverenigingen
Zo sluit je aan op plekken waar jongeren daadwerkelijk samenkomen. En waar contact natuurlijker voelt dan in hun online omgeving.
4. Alternatieve digitale kanalen zoals YouTube Kids en Spotify
Niet alle digitale kanalen vallen (nog) onder socialmediaverboden. Platforms zoals YouTube Kids, Spotify en educatieve apps blijven toegankelijk.
Mogelijke strategieën zijn onder meer:
- audio‑advertising
- branded playlists
- kindvriendelijke videoformats
- educatieve miniseries
Digitale marketing blijft dus bestaan. Maar wel in een andere vorm.
5. Offline activaties zoals festivals en community-events
Offline activaties keren terug in de marketingmix. Uit Mediahuis et al. (2025) blijkt dat jongeren elkaar vooral offline ontmoeten op school en in sportclubs. Hierdoor wordt het voor organisaties interessant om ook op andere offline plekken aanwezig te zijn. Op plekken waar merken op een natuurlijke manier aanwezig kunnen zijn. Je kan denken aan:
- pop‑up experiences
- festivalcampagnes
- community‑events
- sporttoernooien
Offline wordt het nieuwe onderscheidend vermogen.
6. Indirect jongeren bereiken: de vergeten strategie
Als directe targeting moeilijker wordt, verschuift de focus naar indirecte beïnvloeding.
Ouders als poortwachters
Zeker bij kinderen onder de 15 zijn ouders de beslissers. Daarom wordt familiegerichte marketing belangrijker. Merken moeten vertrouwen winnen door educatieve content, transparantie en veiligheid centraal te zetten.
Gedacht kan worden aan campagnes gericht op ouders, content over veiligheid en welzijn, gezinsgerichte activaties of producten die gezamenlijke ervaringen stimuleren.
Dit is indirect, maar kan heel effectief zijn.
